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YY用互联网思维“抄袭”新东方创业模式
一度优网   来源:教育优网   发布时间:2014-03-03   字体:   

文/郑勇(微博)(资深媒体人 微信公众号“九宫八卦”,只谈教育不测字算卦)

YY用互联网思维“抄袭”新东方创业模式

大把烧钱、大张旗鼓、大造声势……在线教育依然坚持走着互联网思维的传统模式。在这一周的时间里,YY出品的100教育也凭借着10亿元投资、永久免费、颠覆传统教育等噱头赚足了眼球。与此同时,100教育针对托福雅思(微博)强化培训班的永久免费模式,也让业界传出了“新东方倒塌”、“新东方变旧东方”等言论。

不 过,100教育上线两天后,YY董事长雷军“未来两、三年将投资10亿美元”的话犹在耳,YY首席财务官便澄清道:“发布会上确实提到10亿元的数字。但 是,从财务人员的角度看,10亿元更像市场宣传的战略。事实上,10亿元包括人员投入、投资等。作为互联网公司,人员投入将是很大的一块内容。”如此看 来,雷军的话确实有些“雷人”了。

笔者登录100教育的网页,打算参加一个永久免费的 托福强化培训班。但是,笔者提交个人材料之后,只能等待着100教育通知何时能够免费聆听在线托福名师的免费培训。在100教育的发布会现场,YY教育负 责人刘豫军声称,YY现有的教育平台有3万多注册老师。言外之意,就是这些注册老师将在YY教育独立的在线教育平台——100教育上大显身手。那么,其中 有多少托福、雅思的名师,笔者不得而知。

此前,笔者也有幸享受过YY教育平台带来的方 便。当时,笔者报名参加了一个生涯规划师的课程,得到了听课的时间、密码、频道等信息,然后坐在家里完成了听课。不可否认,对于标准化应试类的培训,在线 教育确实有着一定的优势。实际上,YY教育平台的作用就是一个在线平台,线下的教师们招收了一定数量的学生之后,在YY教育平台上约定好时间、预定好频道 开班讲授,而学生们可以身居各处收听课程。用互联网的模式来讲,这就叫做O2O,也就是outlineto online。

每 次看到在线教育人士夸夸其谈类似的经营模式,笔者总不禁联想到创业初期的新东方。当年,新东方几乎都是先打广告招生,当学生人数达到一定规模的时候,再寻 找教师、场地,之后开堂授课。只不过,YY教育平台的模式演变成了教师自行招生,然后借助在线平台的线上资源进行在线教育。事实上,新东方也一直在寻找着 一个能够在线化新东方的平台。这也是当初俞敏洪(微博)心甘情愿地在YY教育平台讲授创业课程的主要原因。

YY 将原有的在线教育拆分为100教育,一个重要的变化就是利用新的在线教育平台为教师们导入“流量”。因此,永久免费成为招生的一个重要手段。在发布会上, 刘豫军也坦言,托福、雅思的强化培训班是托福、雅思培训的必修课,由此能够产生多种层次的托福、雅思的培训需求。按照互联网思维,永久免费的托福、雅思强 化培训班仅仅是导入流量的入口,在产生了足够的黏合度并改变了学习习惯之后,通过其它的课程项目实现在线教育的盈利。当然,互联网思维也不以立即盈利为目 的,首先还是啸聚到足够数量的用户。

目前,100教育的名师从何而来?一个主要来源必 然是新东方等培训教育机构的前名师或现名师。那么,这些名师在100教育授课的收入从何而来?显然需要由YY教育埋单。可是,刘豫军特别提到,线下教育机 构只将学费的一小部分支付给授课教师,而大部分学费收入用于市场投放、教学管理等方面。因此,YY教育的目标是将学费收入100%地交给教师。仔细琢磨一 下,一方面永久免费,另一方面学费100%交给教师,这种非理性的思维方式或许只能称为互联网思维了。

100 教育很显然打算做成一个在线教育的淘宝,只不过淘宝的小店面变成了那些各有所长的教师,淘宝的消费者变成了那些各有所需的学生。100教育首先便颠覆了 YY教育平台的模式,并且借鉴新东方创业之初的思路,先大规模招收有托福、雅思强化培训需求的学生,再以此黏合具有教学能力的名师。因此,100教育像成 长起来的新东方一样,承担起了市场推广、营销策划、全国招生的工作。

在线学生的目的是享受免费优质教育,在线教师的目的是实现个人收入及价值最大化。100教育或许能够招揽足够数量的享受免费教育的学生,但100教育是否能够支付得起那些教授了足够数量学生的教师的100%的学费吗?

现在,新东方的名师有可能流入YY在线教育的平台。之后,YY在线教育的名师也有可能流向更多的地方。天下没有免费的午餐,天下也没有不散的筵席。所以,做一个优质的平台,远比做一个优质的培训教育机构更有钱途。(腾讯教育(微博))
本文摘自:http://edu.qq.com/a/20140303/013278.htm